จาก MV ล่าสุดของนักร้องเกิร์ลกรุ๊ปชื่อดังของเกาหลี Girls’ Generationที่ชื่อว่า “Party” โดยถูกปล่อยออกมาเมื่อวันที่ 7 กรกฎาคมที่ผ่านมา ความน่าสนใจคือMV นี้ได้ทำการถ่ายทำที่เกาะสมุยบ้านเราและมีฉากที่นักร้องวงนี้เดินทางด้วยสายการบินไทย เพื่อมาประเทศไทย เราไปชม MV ตัวเต็มกันก่อนครับ
ฉากใน MV ที่การบินไทยเข้าไป Tie-In อยู่
รวมถึงศิลปินวงนี้ก็มีการโพสท์ Instagram ถึงการบินไทยด้วย
ซึ่งต้องบอกก่อนว่าวง Girls’ Generation หรือ SNSD เป็นวงที่ได้รับความนิยมมากๆ ทั้งในเกาหลี ,ไทย รวมถึงเอเชีย และเผลอๆ อาจถึงระดับโลก การลงทุนโฆษณา Tie-In ตัวเองเข้าไปใน MV ครั้งนี้ของการบินไทยจึงน่าสนใจเอามากๆ ผมเลยอยากรู้ว่าการโฆษณาตัวเองครั้งนี้ได้ผลแค่ไหน โดยทำการจับการพูดถึงบน Twitter เป็นหลัก เพราะมีเครื่องมือฟรีอย่าง Tweet Reach และ Topsy ให้ใช้ครับ (จริงๆ อยากจับบน Social Media อื่นๆ ด้วย แต่ไม่ค่อยมีเครื่องมือฟรีดีๆ ให้ใช้ ฮ่าๆ) โดยขออนุญาตโฟกัสแค่เกาหลีกับไทยเป็นหลักนะครับ
โดยผมขอเริ่มที่ประเทศเกาหลีก่อน
ผมได้ใช้ Tweet Reach และ Topsy ในการค้นหาคำว่า “타이항공” ซึ่งหมายถึงการบินไทยในภาษาเกาหลี พบว่า
การบินไทยถูกพูดถึงมากขึ้นอย่างเห็นได้ชัดในวันที่มีการเปิดตัว MV โดยเห็นได้ชัดว่าเป็นการพูดถึงที่เพิ่มขึ้นจาก MV ตัวนี้โดยเฉพาะ
มาดูที่ประเทศไทยกันบ้าง ผลลัพธ์ที่พูดถึง “การบินไทย” คือไม่แตกต่างครับ
ใน Tweet Reach ผมจับวันที่ 7 ไม่ทัน แต่เห็นได้ชัดว่ากราฟเพิ่งทำการลดลง
Movement ครั้งนี้ของการบินไทย ถือว่าเป็นอะไรที่น่าสนใจมากในการพยายามสร้าง Brand และการถูกพูดถึงขึ้นมาอีกครั้ง แต่ก็ต้องยอมรับกันตรงๆ ว่าสาวกเกาหลีในประเทศไทยนั้นคงไม่ใช่กลุ่มเป้าหมายหลักของการบินไทย การโฆษณาครั้งนี้จึงน่าจะมุ่งเป้าไปที่นักท่องเที่ยวชาวเกาหลีรวมถึงแฟนคลับของ Girls’ Generation ทั่วโลกมากกว่ามากกว่า ซึ่งต้องจับตาดูต่อไปว่าการลงทุนครั้งนี้จะคุ้มค่าหรือไม่ การพูดถึงจะถูก lead มาเป็นยอดขายได้แค่ไหน แต่ผมเดาว่าการบินไทยน่าจะมีกิจกรรมต่อเนื่องกับ Girls’ Generation ตามมาอีกครับ คงต้องคอยจับตาดูกันต่อไป
นักเกรียนตลาด 