อย่างที่รู้ๆ กันว่าโลโก้นั้นสำคัญขนาดไหน เป็นหน้าตาของแบรนด์ที่ลูกค้าจะเห็นก่อน ทาง Udemy เลยลองไปสำรวจโลโก้ของ 50 บริษัทจาก “World’s Most Admired Companies” ใน Fortune’s 2015 มาให้ดูกันครับ ว่าบริษัทใหญ่ๆ มีลักษณะของโลโก้ยังไงบ้าง
1. สี
Udemy พบว่าบริษัทส่วนใหญ่ใช้สีฟ้าเป็นองค์ประกอบหลักของโลโก้ (14 บริษัท) รองลงมาคือสีแดง (11 บริษัท) จากนั้นจึงเป็นโลโก้แบบหลากหลายสีและลดหลั่นกันไปตามลำดับ ซึ่งการเลือกใช้สีก็เพื่อบ่งบอก Mood & Tone ของแบรนด์ เช่น สีฟ้าจะแสดงถึงความสบาย ความน่าเชื่อถือ หรือสีแดงก็จะหมายถึงความหลงใหล การมุ่งไปข้างหน้า
ในขณะที่บริษัทส่วนใหญ่จะใช้โลโก้ที่มีเพียงแค่ 1-2 สีเท่านั้น
2. Font
มาดูฟอนต์หรือตัวหนังสือในโลโก้กันบ้าง พบว่าบริษัทส่วนใหญ่มักจะออกแบบตัวอักษรใช้เองเพื่อความโดเด่นและแตกต่าง โดยมี 22 บริษัทที่มีฟอนท์อื่นอยู่ด้วย และฟอนท์ที่บริษัทส่วนใหญ่เลือกใช้ก็คือ “Sans Serif”
และบริษัทส่วนใหญ่ก็มักใช้ตัวพิมพ์ใหญ่
ซึ่งฟอนท์แบบต่างๆ ก็สะท้อน Mood & Tone ของแบรนด์ออกมาได้แตกต่างกัน เช่น Geomatric ที่บ่งบอกถึงการมีเป้าหมายที่ชัดเจน หรือฟอนท์แบบ Humanist ก็สะท้อนถึงความโมเดิร์นหรือความเห็นอกเห็นใจเป็นต้น
3. รูปทรงของโลโก้
มาสำรวจการใช้รูปทรงกันบ้าง พบว่ามีใช้ทรงที่บริษัทชอบใช้มากที่สุดคือสี่เหลี่ยมผืนผ้า (25 บริษัท) ส่วนสี่เหลี่ยมจตุรัสกับทรงกลมนั้นพอๆ กัน และมี 4 บริษัทที่ไม่ใช้รูปทรงใดๆ
แล้วโลโก้แบบ Flat กับ Beveled หละ เป็นยังไงบ้าง? พบว่าเกือบทั้งหมด (45 บริษัท) ใช้โลโก้แบบ Flat ส่วนโลโก้สไตล์ Beveled ล้วนๆ มีเพียง 2 บริษัทที่ใช้อยู่คือ BMW และ Volkswagen
4. เรื่องอื่นๆ
จากการสำรวจพบว่ามี 42 บริษัทที่ใว่ชื่อเต็มของแบรนด์ไว้ในโลโก้ และส่วนใหญ่ก็มีการออกแบบไว้หลายเวอร์ชั่นสำหรับการใช้งานที่หลากหลายด้วย
5. The Composite logo
โลโก้สไตล์ที่เอาหลายๆ ส่วนมาประกอบกัน (Composite) เป็นโลโก้แบบที่พบมากที่สุด
สำหรับคนที่กำลังออกแบบโลโก้ของแบรนด์ตัวเองนั้น ต้องจำเอาไว้เลยว่า “รูปทรง,ฟอนท์,สี” คือ 3 องค์ประกอบที่สำคัญที่สุดที่จะแสดงเอกลักษณ์หรือ Mood & Tone ของแบรนด์ออกมา ลองโลโก้จากบริษัทใหญ่ๆ ที่ได้ชื่อว่าเป็นแบรนด์ที่มีคนชื่นชอบและจดจำเหล่านี้ไปปรับใช้ดูนะครับ
Infographics แบบเต็มๆ
Source : Adweek
นักเกรียนตลาด 